城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。
——凯文·莱恩·凯勒 (Kevin Lane Keller）
新中国成立初期，我国城镇化水平只有10.64%，而2019年我国的城市化水平将提升到60%。高速的城市化浪潮中，一场“造城运动”愈演愈烈，城市品牌建设也应运而生。近年来，关于城市品牌的榜单如《2019中国城市品牌指数》《2019中国城市品牌评价百强榜(地级市)》等层出不穷，体现了城市品牌建设的重要性与必要性。
城市品牌的概念诞生于20世纪末。相较于产业品牌、企业品牌，城市品牌具有更深刻的内涵和外延，它以城市为主体，涉及城市定位、城市形象、城市建设与开发、城市营销战略、城市印象等各个方面。
01
城市品牌定位
关于城市形象的建立
西蒙·安浩曾提出一个著名的“MARS”模式
M → MORAL → 道德（是否关注人、民生）
A → APPREATION OF BEAUTY → 审美（是否迷人）
R → RELATIONSHIP → 关联（与人的关联）
S → STRENGTH → 强项（文化、产品等方面的强项）
因此，一座城市在塑造自身的品牌定位时，要牢牢围绕道德、审美、关联、强项这四大重点，发挥出自己独特的优势和特色。
“浪漫之都”巴黎
“音乐之都”维也纳
“水上都市”威尼斯
这些著名的城市之所以屹立不倒
就因为它们始终遵循着自己的差异化定位
其实在我国
也有不少这样的例子
比如——
文化型城市品牌：成都
提到成都
人们会想到“三国圣地”
会想到“天府之国”
还有“蜀中江南”
这些让人印象深刻的文化元素
赋予了成都浓重的
历史感、文化感、厚重感
使其成为一个著名的历史文化名城
更助力其形成
音乐诗歌之都、非遗之都和博物馆之都
三大城市文化品牌
经济型城市品牌：景德镇
在景德镇
人们可以穿越千年
感受“瓷都”的魅力
感受传承与创新
悠久、深厚的陶瓷文化、名镇文化等
让其天下闻名
成为最具有吸引力的城市之一
交通型城市品牌：武汉
武汉致力于打造国际交通枢纽
到2021年
武汉将建成运营400公里以上轨道交通
力争进入世界地铁城市第一方阵
政治型城市品牌：北京
北京作为我国的首都
是对外展示中国的重要窗口
《北京城市总体规划(2016年—2035年)》
中指明
北京的一切工作必须坚持
全国政治中心、文化中心
国际交往中心、科技创新中心
的城市战略定位
而这四个中心
将推动北京建设世界城市
然而，目前我国很多城市存在定位模糊、雷同、缺乏个性、脱离实际等现象。
比如，有数据表明，定位于“国际大都市”的中国城市已经超过了200个......
比如，那些千篇一律、让人审美疲劳的江南古镇......
这种盲目追求“高大上”或跟风的做法脱离了城市的经济基础和社会因素，会制约城市品牌的塑造。因此，那些在社会发展过程中没有特色、定位有问题的城市，亟需对自己进行重新定位。
城市品牌定位不仅要挖掘城市的产业优势、风土人文、历史背景等核心资源，还要充分考虑一些特有资源。前者是城市品牌可持续发展的重要因素，后者是城市品牌定位特殊化、个性化的保证。
02
城市品牌的线下营销
围绕城市品牌定位
可进行相应的品牌开发活动
Tips 1: 开发节庆文化
节庆文化具有参与性、仪式性等特征
是城市品牌建设的强大助推器
对内提升城市的认同感和凝聚力
对外扩大城市知名度
南昌军乐节
众所周知
南昌是一个有着红色基因的城市
自2006年起
南昌已成功举办六届南昌国际军乐节
作为我国唯一以城市冠名举办的军乐节
南昌国际军乐节已经成为
南昌的大型文化品牌
节日的举办，不仅促进了国际交流
还展示了南昌的形象和品牌
提升了其全球知名度和美誉度
杭州西博会
杭州因西湖而闻名天下
杭州西博会
这个以“西湖”命名的博览盛会
在增强会展品牌、城市吸引力的同时
还为城市营销建立了一个良性互动的平台
Tips 2: 利用大会或赛事
大型活动通常具有广泛的知名度
这对城市品牌的传播、宣传和
推广具有积极意义
上海世博会
长久以来
上海是中国第一经济强市
其品牌定位是“中国经济中心”
而世博会作为一场大型活动
是城市竞争力的标志
世博会在上海的成功举办
加强了人们对上海城市品牌中
“国际化”元素的认知
还促进了上海品牌升级
它将与“东方明珠”等地标性建筑一样
共同成为上海城市品牌的重要组成部分
此外，通过世博会
上海还可建立、推广自身旅游品牌
广州国际马拉松
广州有着深厚的长跑文化
结合城市的特色风貌和历史背景
广州于2012年创办国际马拉松赛
这个赛事彰显着广州的精气神
和品牌城市形象
所以快速地成为了广州的时尚潮流
Tips 3：传统+现代
在“传承”中
进行“再创造”
可以谱写传达
更灿烂的城市品牌乐章
宁波佛教+旅游
借助当地丰富多彩的佛教文化
宁波把佛教和旅游巧妙地结合起来
把自己打造成一个旅游者必去的“佛教圣地”
佛教文化的开发和利用
有力推动宁波旅游业的发展
提升宁波的城市品位
衢州“南孔圣地”
在浙江衢州
居住着孔子嫡系后裔
长期的积淀与发展，让南孔文化
成为该地最具识别度的标志
因此，衢州于2018年
开始打造主题为“南孔圣地、衢州有礼”
的城市品牌
03
城市品牌的线上营销
如果说城市定位、品牌线下营销需要紧紧围绕道德、审美、强项这三大标准，那么城市线上营销就是增强城市品牌与人的关联度。
而在现代化的城市品牌线上传播中，新媒体无疑是一个致胜法宝。要渗透到不同的社群，就要充分利用新思维、新工具，将城市代表性元素传递给公众。由于新媒体是一个双向沟通渠道，因此公众也可以通过新媒体进行反馈、沟通、分享、评论，持续的互动会增强人与城市品牌之间的联系。
那么，城市品牌传播应该如何利用新媒体呢？
Tips 1: 多元主体参与
政府部门、媒体、企业和市民都是新媒体时代话题的发起者、传播者与反馈者，所以大家应共同参与城市品牌新媒体传播。
广州
2017年，@中国广州发布在微博上发起#广州时间#和#广式生活#等话题，并充分发动网民、名人、明星等进行不同形式的讨论，在网上掀起一股讨论广式生活风潮，创造了3.12亿话题阅读量和4.9万微博讨论量。
Tips 2: 全方位、全渠道
城市品牌的传播应该依靠全方位的传播矩阵，这不仅要求结合传统媒体和新兴媒体，还要求把时尚的、新潮的元素注入到传播内容中去。
重庆
2017年，重庆龙网集团策划了“我在重庆学汉语——2017年对外文化交流”大型活动。本次活动过程中，华龙网通过多种形式以及客户端、朋友圈、英语频道等多种平台进行全方位整合传播，向世界展示重庆的城市品牌形象。
Tips 3: 病毒式传播
中国短视频用户规模持续扩大，预计2019年达到6.27亿人，过去的“两微一端”（微信、微博、客户端）也发展成了现在的“三微一端”（微信、微博、微视频、客户端）。作为流量聚集地，短视频更有可能完成病毒式营销。
西安
2018年，西安与抖音合作推出“世界的西安—中国文化dou动全球”为主题的系列活动，用短视频的方式来传播优秀传统文化和美好城市生活，其播放量和点赞量一度“爆表”。此后，西安俨然成为了大网红，持续不断地发布抖音视频来宣传自己。
城市品牌的塑造与传播
是营造城市形象的重要一环
它不仅需要差异化的城市理念
更需要创新的传达模式与渠道
一个城市
有愿景
有情感
有活力
有不同
有远见
才能有一个可持续发展的未来
作者：刘昱廷返回搜狐，查看更多
