世界读书日｜《2023国民阅读洞察》发布，这10本书因影视剧热播销量暴涨

世界读书日来临之际，当当网近日发布了《2023国民阅读洞察》。该报告通过对过去一年国民图书消费数量及品类的趋势分析，洞察国民精神食粮的“口味”；回顾过去一年社会环境变量对阅读的影响；洞察不同城市居民的阅读差异等，以期扫描国民的阅读趣味，探索精神文明建设的发展路径。

同期，当当网发布国民阅读10大场景、2022国民购买最多的10本书、2022年国民购买最多的10本新书（出版时间为2022年）、影视剧热播带动图书消费榜、2022年国民图书消费经济榜、管理榜、社会科学榜等多个榜单，描绘国民阅读风向标，助力“书香中国”，并呼吁全民抵制盗版，齐力推动图书行业健康发展。

阅读是大脑的有氧运动，却自带阻力。在现实生活中，想不起来阅读，想起来阅读不知道读什么书，是当下阅读推广面临的主要问题。结合品类和爆款书的消费趋势，当当网发布了“国民阅读10大场景”，以期提醒更多读者想起阅读，想起书。

而在图书消费品类榜TOP10里，我们看到刚需阅读坚挺，严肃文学回暖。国民对中小学用书、童书的消费量占比超过40%，占全民图书消费小半壁江山。在大语文时代，儿童和中小学阅读需求明显提升，在阅读领域“鸡娃”依然是主流。家长们则在哲学类、社会科学、严肃文学类、传记等图书消费高涨，在阅读中追求思想的深度和人生的高度。

此外，中国人精神食谱的变化，不失为国人过去一年生活状态的真实写照。过去一年很多城市提出鼓励生育政策，引发消费孕产/胎教类图书顾客高增长；“刘耕宏女孩”在疫情期间的风靡全网，引发更多国人对运动/体育类目图书消费热；在强身健体之余，国民在居家期间还用手工/DIY类书籍灵活自己的双手；随着高质量发展的深入，工业技术类顾客数增长明显。

2022年国民购买最多的10本书中，心理学、疗愈类、成功励志、严肃文学、科幻书籍霸榜。边躺边卷是年度阅读主题，一方面读者通过自助心理类，心灵疗愈类、严肃文学类书籍对抗精神内耗，寻求自洽；一方面又通过成功励志类书籍、科幻等寻求积极，振奋的心态。

2022年的新书爆款中，女性主义、动漫类、疗愈类、小人物等选题更多符合年轻人的阅读趣味和社会议题。精品短视频创作者的持续内容输出，助推新书爆款；中小学生阅读，考研需求持续旺盛。

过去一年是国产影视剧大年，一部《狂飙》带动全民热读《孙子兵法》，磕剧太上头，原著读到停不下来。精品影视剧热播带动相关图书销量暴涨。原著充满想象力的文本和更完整的细节，为影视剧迷带来不一样的内容体验。书影联动，相辅相成，使精品内容具备更旺盛的生命力和更好的IP价值，推动文化产业持续繁荣。

另外，在2022年国民图书消费社会科学榜中，女性主义类书籍霸榜四席，在追求脑力和服务力时代，“她”力量快速崛起。

值得注意的是，随着内容电商的崛起，流量为王的卖场规则，使图书行业滋生盗版和破价的乱象频现。党的二十大报告指出，中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化。好的版权保护意识，才能促进精神文明的长久繁荣。当当网联合业内千家出版机构、作家，呼吁全国读者不遗余力打击盗版，给文化工作者以尊严，为更好的作品诞生培养沃土。

在《2023国民阅读洞察》发布的同时，当当网联合易观还发布了《中国年轻人阅读洞察2023》。报告调研了年轻人对“卷”“回笼漂”等热度标签的自我认同度和社会事件的观点，扫描当下年轻人的工作和生活现状，探讨阅读对年轻人的意义，并提出阅读解决方案。

基于报告洞察发现，躺平只是嘴上说说，卷王才是当代年轻人的底色；高学历不一定带来好的工作和生活，解决问题的能力才是王道；多思考、多总结，以及阅读、看相关书籍，是年轻人提升个人能力最重要的手段。报告显示：日均阅读时长与工作和生活满意度呈现明显正相关；薪酬越高的人，用更多的阅读时间来看专业书籍；工龄越长，阅读更多专业书籍，对工作和生活满意度越高；阅读对学习能力提升明显，成为对抗“精神衰老”的必要手段。