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我经常闻着汽油味看满街的电动汽车跑，完全不理解它怎么就只有好。

实际上，全球最大的汽车制造商丰田并未积极推出过纯电动汽车（参考：山巅周刊第248期丰田电动汽车），尽管在2021年底的BEV Show中一口气发布了三大系列、16款纯电概念车型，两年后丰田就反悔了。而宝马、奔驰和福特等最近都放缓了电动化转型的步伐。但显然，丰田常年位居全球销量榜首，其他对纯电动汽车不友好的车企也名列前茅。

许多人将燃油汽车的坚挺归因于它提供电动汽车没有的东西——情绪价值，就像人们仍旧购买和使用黑胶唱片和机械手表一样。

这肯定是个误判。

因为钟爱Chevrolet Tahoe这样的全尺寸传奇车型的用户毕竟是少数，更多人还是喜欢燃油汽车那熟悉的操控性、安全性、便利性和经济性。

情绪价值（Emotional Value）来自顾客与企业之间的关系营销领域，也就是聚焦社交和自尊需求，注重个性化和趣味体验，需要满足他们追求新鲜和刺激的心理需求。可以看出，情绪价值多少是冲动消费的理由之一，并实际更多地应用于功利社交。纵观情绪价值，似乎和功能性实物已经没有太多关系（山巅周刊第239期：中国的 Z 世代）。

现在，除了住房，汽车仍旧是中国居民及家庭大宗消费的核心项目，对于用户来说，汽车主要是为了满足日常生活、工作、社交以及应对特殊情况的需求，这些自然是它的的实用价值（物质价值或者理性价值），至于个人好恶以及体现独特生活方式、身份和品味（情感联结和主观体验），则应该是营销者极力推崇的一面。

由于用户倾向于保留汽油发动机，市场有更多理由推广插电式混合动力汽车。

丰田汽车在21世纪初凭借其普锐斯车型普及了传统混合动力技术，通过结合小型电池和电动机来辅助汽油发动机，从而提高燃油效率。普锐斯Prime等插电式混合动力车进一步发展了这一概念，其大容量电池支持车辆进行短途纯电行驶。

Argonne National Laboratory和Oak Ridge National Laboratory的数据显示截至 2023 年美国乘用混合动力汽车与插电式电动汽车年销量对比。

根据汽车研究网站Edmunds的数据，自2019年以来，美国市场上的插电式混合动力车型数量已近乎翻倍，达到47款，包括丰田RAV4和福特锐际等知名SUV。

从汽车这一事例来看，某些市场强调“感觉”似乎胜过了追求“理性”或“物质”。消费主义通过宣扬情绪价值，巧妙地将情感需求与物质消费绑定，塑造了现代社会中“消费即幸福”的观念。这种关系既推动了经济发展，也引发了过度消费、情感异化等问题。

人物：哪吒

神话是中国传统文化的重要组成部分，《山海经》奠定了中国神话体系的基础，《西游记》和《封神演义》是中国神话文学的“顶流”之作，融合佛教、道教和民间传说，天然具有广泛的群众基础，并成为中国文化输出的重要符号。借助现代技术和全球市场，一些改编作品具有强大的号召力。

NEZHA 2 - Trailer

• 以《封神演义》为蓝本的《封神三部曲》（2023年~），实景真人奇幻电影；
• 以《封神演义》为蓝本的《封神演义》之《哪吒之魔童降世》（2019年）和《哪吒之魔童闹海》（2025年），奇幻喜剧动画电影；
• 以《西游记》为蓝本的《黑神话：悟空》（2024年），动作角色扮演游戏。

这些现象级奇幻作品都离不开哪吒这个角色。

哪吒的庙宇壁像

《哪吒之魔童降世》创下了多项票房纪录，包括中国票房第三高的电影和美国以外票房最高的动画电影。续集《哪吒之魔童降世》创下了进一步的票房纪录，成为中国票房最高的电影，也是有史以来票房最高的非英语电影。

哪吒最早出自佛教密乘经典，是吃鬼的夜叉，原父是佛教的北方多闻天王，佛陀坐下四大护法之一。现在的道教中，哪吒姓李，是玉皇大帝手下三十六天将中的第一总领使，父亲是“托塔李天王”李靖。哪吒被中国佛教、道教和民间宗教奉为保护神。他的官方道号是“中坛元帅”。成仙后， 被封为“莲花三太子”。

1986年辽宁朝阳北塔地宫出土的石函，有上武将形象的哪吒像，这是少见的佛教神哪吒。后世哪吒经常被描绘成驾驭风火轮，戴着乾坤圈，肩上系着混天绫，右手拿着火尖枪。

哪吒的母亲怀孕三年半生下一个肉球，肉球里跳出了哪吒，身为陈塘关总兵的父亲便从不喜欢这个妖怪，还好被道教神灵太乙真人收为弟子。七岁哪吒野泳时扰动了东海龙王的海底宫殿，东海龙王要追究此事，哪吒接连杀死了东海龙王的探子李艮、三儿子敖丙，后来在练箭时又射死了妖仙石矶娘娘的弟子碧云童子。东海龙王获得玉皇大帝的支持要来捉拿哪吒的父母，哪吒自杀，血肉还给母亲，骨头还给父亲，以偿还生他养他的罪孽。后来，太乙真人手搓莲藕为哪吒的灵魂构建了一个人体，并给了他两件新武器：风火轮和火尖枪。并在封神大战中屡立战功，封号“莲花三太子”象征其莲花化身和李靖第三子的身份。

就出身奇异、惹事生非来说，特别像孙悟空，他们还真有关系。在《西游记》中，孙悟空反抗玉皇大帝时，哪吒与孙悟空展开了战斗。后来，他们成为了朋友，也成为中国动画历来最火的两个人物，以及当代叛逆、不墨守成规的年轻人的代名词。孙悟空被如来佛祖授封为“斗战胜佛”，一仙一佛自然就相安无事了。

《哪吒闹海》（1979年）是我国第一部大型彩色宽银幕动画长片。

哪吒在民间传说中发扬光大，民间神话记载都源于元代宗教神话典籍《三教搜神大全》（载为“那叱太子”），因此有大致相同的出身。然后，哪吒活跃于明代神魔系列小说名著《封神演义》、《西游记》等多部古典文学作品，只是在《封神演义》中，帮助哪吒莲花化身者是太乙真人；在《西游记》中，则是如来佛。

哪吒驾着风火轮飞得很快，因此也被许多职业司机视为守护神。

绵阳江油、四川宜宾、天津陈塘庄、河南西峡等多个地方均宣称自己是哪吒的故乡，至少在我亲自去过的四川江油和四川宜宾，都有指名道姓的哪吒出生地、修行地和重生地，比如陈塘关、金光洞和哪吒洞。

江油市哪吒庙会

宜宾翠屏山哪吒行宫

四川是道教的发祥地，太乙真人和弟子哪吒的传说有更明确的地理指向。为了遵循“四川特色”，动画电影中太乙真人的口音也带上了“川普”味道。

观点：为什么没有一种营销策略能在现实世界中生存下来

不论是营销人员还是企业主，没有一种营销策略能在现实世界中生存下来。

1.营销归因

我曾见过客户在购买前点击了 200 次。我曾见过客户在加入电子邮件列表 12 个月后才注册。我还见过有人在从未见过公司的情况下就购买了产品。

没有任何工具可以确定为什么会发生这种情况。

2.不断发展的广告生态系统

不要抗拒改变。

抵抗不会帮助你或你的客户取得成果。在网上散布负面情绪可能会抚慰你的自尊心，但不会起到其他作用。

3.人工智能的兴起

（Meta ）靠广告赚钱。如果运营广告很困难，只有少数人知道如何做，这对他们来说是个坏消息。人工智能让他们降低了进入门槛。

（利用人工智能）任何人都可以投放广告。这提高了人们的体验，Meta 也能赚更多的钱。最妙的是，其中许多工具都有效。

4.管理客户期望

我们需要让客户知道他们被看到、被听到，并且我们有一个计划。

避免对性能做出任何声明、承诺或保证。

测试客户提出的想法，即使你不同意——这是他们的钱。

5.接受我们能控制的事情和不能控制的事情

每次我们发布新广告或发起新活动时，我们都无法预测它会产生怎样的效果。

我们并非无所不知，与客户合作才可以建立信任。

资源：BKRE

杭州比腾尼电动车有限公司推出了 BKRE 服务，库存着许多已倒闭公司生产的电动自行车零件，还可以OEM。这个为电动自行车用户和店主打造的备件平台，可以为几乎所有中国制造的电动自行车找到替换零件。

工具：Audiblez

Audiblez 使用文本转语音模型 Kokoro 的高质量语音合成技术，将普通.epub电子书生成有声读物.m4b。默认情况下，Audiblez 在 CPU 上运行，也支持使用 CUDA 设备，交互界面可是以命令行或者简单的图形界面。

作为包括电子书服务器、电子书翻译和从电子书生成有声读物等一系列电子书工具之一，我已经将Audiblez添加到山巅周刊第45期：数字阅读。

影像：苏丹民居

卡萨拉的一所苏丹房屋。via Jillian Amatt

塔卡山脉（Taka Mountain）是一簇圆形山峰，从苏丹东部的沙漠中拔地而起。卡萨拉（Kassala）建于塔卡山脚下的加什河畔，是一座集镇，以其果园而闻名，平坦的平原一直向东延伸到厄立特里亚边境。在当地旅行，香蕉煎饼、苏丹咖啡和香炉始终存在。

卖炭翁

施大畏《卖炭翁诗意》（1986年） via Artnet

美国第 47 任总统唐纳德·特朗普表示他将取消风力发电机和太阳能电站。

他称这些设施破坏了房地产价值，几乎无法抵消自身的碳足迹，还会杀害动物。

特朗普：“这个国家不要风力发电机在。我们正在对此发布禁令。我已经是开始这么做了。我们不要风力发电机……你知道人们还不喜欢什么吗？那些大规模的太阳能电站。”

特朗普因此享有“卖炭（碳）翁”称号。