《山巅周刊》定期分享科技、商业、医学及人文资讯，以及商业智慧和最佳实践，每周日发布。

1929—1933年全球资本主义大萧条爆发，英国经济学家约翰·梅纳德·凯恩斯（John Maynard Keynes）创立了凯恩斯经济学干预理论，主张通过政府赤字支出和公共投资刺激需求、缓解失业，核心理论框架上1936年发表的《就业、利息和货币通论》中系统阐述。

20 世纪中期的营销狂潮瞄准了女性消费者，Westinghouse 冰箱广告（1958）大肆宣扬旨在简化家务的技术创新。The Affluent Society via THE AMERICAN YAWP

凯恩斯的政策建议影响了罗斯福及后面的好几任总统，实行这种政策推动战后经济繁荣的“黄金时代”，使美国进入丰裕社会。

当时的丰裕社会指私人消费爆炸式增长，基本需求（如衣食住行）趋于饱和，郊区独栋住宅、家用电器、汽车、电影等大量以前只有富人和中产阶层才能享受的物质文化生活进入到普通大众人家，可以理解为一个所有需求都容易得到满足的社会阶段。这种社会的主要标志是：劳动力接近充分就业；福利体系初具规模；以及“经济安全感”——政府干预与企业垄断合力，缓冲周期波动。

1937年的照片：广告牌上写着“世界最高生活水平，美国方式无与伦比”。山巅周刊第249期

《丰裕社会》（The Affluent Society）是美国经济学家约翰·肯尼思·加尔布雷思（John Kenneth Galbraith）创作的经济学著作，于1958年首次出版。加尔布雷思认为，过去的经济学，比如亚当·斯密的遗产，是以贫困社会为研究对象的，假设稀缺驱动一切；但如果我们的社会从某种程度上已经终结了物质稀缺怎么办？丰裕时代的生产力已远超需求，企业却通过广告“制造依赖”，将消费者变成被动跟风者。

四位女士坐在汽车尾门上，背景是整齐排列的单户住宅。1950年代的美国被视为“黄金时代”，战后经济繁荣推动郊区扩张、汽车文化盛行、核家庭理想化，以及消费主义兴起。现在，房子和汽车也是中国人成功和幸福的象征，唯有如影片《In the Suburbs》所宣传的“迁往郊区，拥抱中产消费主义”未成热潮。via curbsideclassic.com

的确，现代人正在加班加点不断制造出远超出自己需求的产品和服务，并努力由这种无限扩张的生产创造新的需求，以赶上不断提高的生产力。

《丰裕社会》一书的重点不是称赞美国社会如何丰裕，而是强调丰裕中的各种严重问题。第一，生产者主宰消费者，用广告机器“发明”需求；第二，过分强调物质至上，把物质产品增加等于幸福；第三，存在严重是收入分配失衡，中产扩张下底层边缘化加剧；第四，公共服务的投入远远跟不上私人财富的增加。

Elvis Presley（猫王）等白人艺术家将摇滚乐带入了美国主流文化。The Affluent Society via THE AMERICAN YAWP

1965年上海人民出版就出版了《丰裕社会》的译本，但前面有长达七页批判檄文式的“中译本序言”，强调此书是“资本主义反面教材”。到现在，我们在衣食住行及文化娱乐方面已经基本达到了1950年代美国“丰裕社会”的水平，但也和曾经的美国一样，创造需求成为经济领域的主要任务，特别是作为消费者，您一定领教过短视频算法推销“种草”，电商直播刺激冲动消费。加尔布雷思质疑的问题，几十年后仍在延续。

加尔布雷思极受朝野欢迎，并影响了当时政府扩张，因此也成为冷战意识形态批判的靶的。进入里根时代（1980年代），美国开启二十年“大稳健”（Great Moderation）时代序幕，加尔布雷思“拖后腿”的观点（批判过度消费），以及所代表的新制度学派失势。之后长达几十年的时间里，新自由主义成为主流。

传统社会的基本商业逻辑是“供给满足需求”，而在丰裕社会，反转为“需求驱动供给”。人工智能普及到大多数人刚刚三年，就放大了丰裕社会，现在基本可以证实：人工智能将快速、大幅度提高生产力，少数人工智能赋能的商业巨头可能垄断各行业服务市场。我们应该担忧收益分配不均和社会对大规模失业的准备不足了。

加尔布雷思对丰裕社会需求操纵的批判，获得当代供给侧改革的回应。2025年出版的《丰裕》（Abundance）探讨了美国公营住宅、基础设施和气候变化等项目缺乏进展的原因是监管制造了“人为稀缺”，并提出了富足议程（供给侧进步主义），这种经济管理模式强调增加必需品和服务的供应，使其种类更加丰富、价格更加实惠，这样大家才能共享成果。

网络文章《“十一”游客都去露营了，酒店人还在等客？》观察到热度空前的2025年中秋国庆超长黄金周，一些传统热门城市和景区及其酒店门门可罗雀的现象，标题有点戏谑性，但可以前瞻性地看到旅游业供给侧的“人为稀缺”。通过供给侧进步主义路径，旅游业可转型为“丰裕引擎”，实现可持续性的普惠共享，就可以解决这个标题中的难题。

经济下行，供给过剩，财经作家刘戈还是赞同继续优化消费者。在《“丰裕社会”的门口》一文中，判断“我们现在进入了丰裕社会的门口，正准备迈入”，而“丰裕社会的基本商业逻辑就是刺激消费者的需求”，因此“这个时候商业模式的创新仍然是大潮流，消费品品牌的打造仍是大潮流”。欲望被广告不断激发，人们才能疯狂地购买东西，企业才可以有钱赚。企业有钱赚，才能雇更多人，雇更多的人，社会才可以消费更多的东西。

持续追求增长，真是根本不可能改变的人类心理惯性，社会容不下经济不增长，哪怕经济增长放缓也不行。

刺激需求还是重塑供给，希望都不会再“作批判参考之用”。

人物：邬达克

邬达克（Ladislav Hudec）是1920年代和1930年代居住在上海的一位匈牙利籍斯洛伐克建筑师，为上海设计了至少70座建筑，其中有27座被列为上海市优秀历史建筑（各数据有异，这是基于各种资料的自行估算）。

邬达克出生在奥匈帝国匈牙利王国的斯洛伐克，父亲是一位富有的建筑师，这对他的职业启蒙影响深远。邬达克在布达佩斯皇家学院学习建筑学，毕业后当选匈牙利皇家建筑学会会员。

第一次世界大战时邬达克应征加入奥匈帝国军队，在前线绘制地图和建造防御工事，但被俄军俘虏，送往西伯利亚的战俘营。在转运途中经过中国边境附近时，他跳下正在行驶的火车，辗转来到上海安家并加入美国建筑师R.A. Curry开设的事务所。几年后，他就独立执业了，迅速成为上海建筑界翘楚。

上海跑马总会俗称跑马厅。清政府治下，英国商人在上海租界外建成号称远东第一的跑马场，象征殖民时代精英社交场所，周边发展为上海闹市中心。原跑马场现已被改建成人民公园和人民广场，原跑马总会大楼被改造成上海市历史博物馆。东南侧今为上海市政府和上海大剧院所在地。

邬达克在跑马厅周边设计多座标志性建筑：

慕尔堂，建成于1931年，正对跑马厅，哥特式砖石建筑，原是一座新教教堂，实行联合礼拜后改名沐恩堂。

国际饭店，建成于1934年，正对跑马厅，装饰艺术风格，是上海的一座著名老饭店，为上海滩于1930年代至1940年代的地标之一，也是上海城市平面坐标系的原点所在地。原本业主定位建设公寓，邬达克建议大饭店更赚钱，于是建成地面22层的豪华饭店，直到1980年代初一直是上海最高建筑。

大光明电影院，正对跑马厅，始建于1928年，1933年由邬达克设计重建，装饰艺术风格。重建后的大光明电影院凭借着自身豪华的设施，成为“远东第一影院”。

邬达克的建筑创作风格在其活跃时期不断演变，从20世纪初流行的新古典主义，到后期作品中的装饰艺术风格和现代主义风格。他的许多建筑作品保存至今，纪录片《梧桐树下老房子》就重点介绍过这些建筑遗产。

诺曼底公寓建在两街30°角夹角的土地上，上海第一座外廊式公寓大楼，多为上层侨民入住，接管后更名为武康大楼。

宏恩医院被当时的媒体誉为“远东最好的医院”，大楼安装了冷气系统，病房带有独立卫生间。意大利文艺复兴风格，修缮改造后的原宏恩医院大楼现在是华东医院南楼。

邬达克自宅一楼设有邬达克纪念馆，英国乡村都铎风格，三层别墅带大花园，有标志性的烟囱。

“哥伦比亚圈”（Columbia Circle）是邬达克从个体建筑向社区规划的延伸，他主导的建筑师们用不同风格的花园洋房构建成社区雏型，启发了上海市"15分钟社区生活圈"行动，以此成为社区规划的先驱。

“哥伦比亚圈”俗称“外国弄堂”，建筑以花园别墅和联体别墅为主，绿地环绕、功能齐备，住户多为外籍侨民，尤其是美国侨民。“哥伦比亚圈”的核心区是以美国城市名命名的哥伦比亚路（今番禺路），以及占地广阔的美国乡村总会（又称哥伦比亚乡村俱乐部）。美国南卡罗来纳州首府哥伦比亚是美国独立后最早规划建设的城市之一，是美国高生活品质的范例。“哥伦比亚圈”体现了美国侨民构建在中国的“理想生活”，美国乡村总会包括巴洛克式礼堂、露天游泳池、高尔夫球场、保龄球房和舞厅等设施，是上海美国侨民社交与休闲的标志性场所。

“哥伦比亚圈”强调住宅社区的宜居规划，同处申城的上海外滩则侧重金融商务宏大建筑，和我徜徉过的厦门鼓浪屿、天津五大道等，都形成于19世纪中叶至20世纪中叶的租界或通商口岸时期，因历史、文化、经济和社会价值而被保留。

二战后，该地曾为日军集中营和上海生物制品研究所。开发商在“哥伦比亚圈”改造出上生·新所（Columbia Circle），这个开放社区集办公、商业、文体和休闲功能于一体。

“哥伦比亚圈”里，上生所领导的办公楼，还原为孙科别墅，假三层砖木结构的混合式建筑。孙科，孙中山长子，历任国民政府多部部长及多院院长。

数据：俄罗斯的经济实力

俄罗斯是绕不开的话题，尝试换个角度观察一下。

俄罗斯拥有世界上最大储量的矿产和能源资源，是世界上最大的石油和天然气输出国。

国际货币基金组织的国内生产总值（GDP）数据显示，按购买力平价计算的国内生产总值排名，俄罗斯是全球第四大经济体，仅莫斯科的GDP贡献量仅次于纽约，全球城市第二；按购买力平价计算的人均国内生产总值排名，俄罗斯排名全球第40-50区间。

世界银行的国民总收入（GNI ）数据显示，俄罗斯是“高收入国家”。现在，俄罗斯失业率低，工资实际增长，消费和企业投资强劲，尽管面临结构性和可持续性挑战，但当前的表现非常出色。

影像：66 号公路景点

66号公路是1926年正式开通的美国国道，全长超过2400英里，横跨美国八个州，是连接伊利诺伊州芝加哥和加利福尼亚州圣莫尼卡的“母亲之路”。

66号公路是西迁者的主要通道，从而支撑着沿线社区的经济发展，但20世纪60年代和70年代开始面临着州际公路系统中高速公路带来的绕行威胁，并最终于1985年正式从美国公路系统中移除。

位于堪萨斯州加利纳的旧 Kan-O-Tex 加油站，曾是 66 号公路沿线驾车者的服务站，66号公路弃用后处于废弃状态。2007年，它由一个当地团体的四位女性修复，并被改造成名为“路上的四位女性”（Four Women on the Route）的旅游景点。

2013年，这家集餐厅和纪念品商店于一体的店铺，因与皮克斯经典动画电影《汽车总动员》（Cars）的关联，更名为“路上的汽车”（Cars on the Route）。

加油站的消防站里停放着一辆1951年产的International Harvester牌吊臂卡车，皮克斯动画角色拖车麦克（Tow Mater）的原型就是这辆卡车，被命名为Tow Tater。经营者曾说将再放置一辆消防车和一辆警车，并涂装成Red和Sheriff，但最新街景显示，警车换成了板牙。