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封面主题：四象限创业

持续关注宠物行业的上市公司波奇宠物（NYSE:BQ），上市两个月来一直破发。11月23日发布IPO后首份财报：2020年第三季度营收2.292亿，净亏2745万。业界广泛表达对中国宠物行业垂直电商的担忧。

在创业或者投资活动中如何选择行业？5年前Jackson Square Ventures的风险投资人Josh Breinlinger的一篇文章《VERTICAL OR HORIZONTAL》可作参考。作者认为，很长一段时间内，水平市场将为许多垂直行业提供更好的服务。

在看横向或纵向市场时，有两个因素最重要：交易规模和交易频率。上图的坐标系中，竖轴是交易规模，位置越向上，表示交易金额越高；横轴是交易频率，位置越向右，表示交易次数越多。投资项目要么在第二象限（高价低频行业），要么在第四象限（低价高频行业），不要去碰第三象限（低价低频行业）。至于第一象限......

• 交易价格高、交易频率低的行业（汽车、房地产如Zillow、Redfin和Beepi）
• 交易价格低、交易频率低的行业（水管工、锁匠）
• 交易价格低、交易频率高的行业（出租车、餐饮如Uber、Lyft、Sprig和Munchery）
• 交易价格高、交易频率高的行业（......）

解决交易价格低、交易频率低的行业CAC > LTV（获客成本大于生命周期价值）问题的方法是获得横向发展，比如同一个锁匠市场还提供水管工、园丁、房屋清洁工和地毯清洁工服务，以此获得交叉销售机会。这些低频率/低价格市场必须寻找将服务捆绑到水平市场中的机会。对于用户来说，拥有一个可以购买几乎任何东西的亚马逊（Amazon）帐户或一个可以找到几乎任何服务的图钉（Thumbtack）帐户会更好。

"高价低频行业"适合使用垂直网站，因为单价高，可以把上下游产业整合进去，提升获利； "低价高频行业"适合使用水平网站，因为单价低，需要覆盖较广的市场。

那么宠物行业属于哪个象限，又如何预测波奇宠物怎么过年呢？

人物：贝尔·格里尔斯（Bear Grylls）

爱德华·迈克尔·格里尔斯，OBE（Edward Michael Grylls），据说是他姐姐起的昵称贝尔（Bear），中国网友称呼贝爷，是英国探险家、作家和电视主持人，因拍摄求生系列节目《荒野求生》闻名。2009年7月，35岁的年龄成为了迄今最年轻的英国童军总会总领袖。

贝尔·格里尔斯（Bear Grylls）的父亲Michael Grylls曾是一名英国国会议员和前皇家海军陆战队将领，他不仅是一名政治家，也是一位经验丰富的户外运动爱好者，贝尔年幼时，夏天会在离家不远的怀特岛海岸崖壁上跟着父亲学习攀岩技巧，攀岩也成为他与父亲的联系纽带。而贝尔日后在荒野求生时对各种可怕食物异于常人的接受方式则可追溯至他的母亲，贝尔的姐姐劳拉曾感叹道：“我妈是全世界最糟糕的厨子。”

13岁在被送到伊顿公学读书后开始苦学空手道，并成为英国最年轻的黑带二段选手。

在伦敦大学伯贝克学院（Birkbeck, University of London）毕业后，1994年20岁的贝尔加入了著名的英国特种空勤部队（简称SAS），后者被公认为是地球上最精锐的特种作战部队之一。

1996年夏天，他被SAS外派到南非德兰士瓦省北部一家猎场一个月，参与选择性猎杀，并指导当地人如何对付偷猎者，为此他额外拿了一笔薪水。工作完成后，他决定在回英国家中之前先去北面的津巴布韦娱乐一下，把手头的工资花掉。对喜欢极限运动的他来说，娱乐就意味着跟好朋友一起玩高空跳伞。

从飞机舱门口跳下去之后，他发现出了问题，降落伞因被撕裂而缠在一起。当时贝尔没有选择切断主降落伞的绳子并打开备用降落伞，而是试图在混乱中继续调整主降落伞，与此同时，他仍在不停加速向地面坠落。

事实证明，这是一个错误的举动，最终贝尔背部着地，受到极大的冲击力，折断了三根胸椎，医生曾诊断他不可能再次行走，但在经历了3个月卧床、15个月每天10个小时的康复训练后，贝尔从SAS退伍，并以23岁的年龄成为当时成功登顶珠穆朗玛峰最年轻的英国人。贝尔说在登顶珠峰的那一刻，他才觉得自己终于从跳伞事故中康复了。

从珠峰回来后，他被邀请去做讲座，谈珠峰经历。很快讲座就成了他的主要收入来源，他给SAS讲，也给南非制药公司讲，俨然成了一位励志演说家。也是因为珠峰事迹，让他在一家香体乳品牌全球代言人的电视选拔赛中获胜，品牌代言接踵而至，贝尔从此进入电视行业。

谁也没有想到美国探索发现频道（Discovery）请他做主持人的电视节目《荒野求生》（Man vs. Wild）能如此受欢迎，他在节目中置身绝境时激发本能、突破极限的探险经历不仅收获数十亿观众，该节目也曾一度成为整个北美最受欢迎的有线电视节目，使探索发现频道因此成为第一大非体育类有线电视频道。

后来贝尔把《荒野求生》成功的原因归于好运、团队，以及敢于冒险的精神。

《荒野求生》的创作背景是，贝尔找来几名已经退役的SAS前队友组建成节目拍摄团队，不仅跟随他在世界各地危险环境下拍摄，也会负责所有后勤工作，提前到拍摄地点实际勘察，准备随行卫星电话、绳子、医疗用品，以及在拍摄期间与贝尔一起露营。比起在节目中降下瀑布或是跳下悬崖，在荒野中往往有更安全、更好走的路径，但贝尔很少选择，他希望向观众展示在没有安全选项时如何求生。

在2011年拍完七季《荒野求生》之后，处在电视台和收视率压力下的贝尔也曾陷入迷茫，他与探索发现频道解约，成立了自己的公司，并与各大电视台合作制作了多档节目，包括在中国也制作了两档，而其与美国全国广播公司（NBC，National Broadcasting Company）合作拍摄节目《荒野求生全明星》（Running Wild with Bear Grylls）再次成为热播。他每集邀请一位名人与他一同荒野生存，在他看来，荒野对所有人一视同仁，在一定程度上拉平了人与人之间的距离，让观众在这趟旅行中以坦诚开放的方式了解那些明星。不过随着节目越来越火，邀请的嘉宾越来越有名，贝尔在拍摄时处处受限，节目内容变得越来越不冒险，被网友们戏称为“荒野访谈”。

2015年，与时任美国总统奥巴马（Barack Obama）在阿拉斯加合作一集《越野千里》节目，奥巴马希望通过这档冒险节目，传达他对气候变化政策和地球环保行动的决心。另一期节目中，贝尔带着印度总理莫迪（Narendra Damodardas Modi）穿越印度北阿坎德邦国家公园。

2017年首版的《终极求生》（How to Stay Alive）中文版2020年6月在中国出版，在这本书里用最简单的方式罗列了很多生存技巧，比如如何在迷路时辨认方向，如何维修摩托车，在遭遇爆胎或刹车失灵后如何使用一辆报废汽车，如何攀登求生，如何迫降一架直升机，如何在沙漠、雪地、丛林中生存，在地震、雪崩、山洪暴发时求生，被绑架时、被熊袭击时如何自救，如何避免起水疱，如何处理烧伤。

三联生活周刊 - 《那个吃虫子、啃生肉的“硬核贝爷”》

工具：Notion

知识管理界有一个著名的概念——DIKW 体系，即资料（Data）、信息（Information）、知识（Knowledge）、智慧（Wisdom）。DIKW 体系的四个层级是依次递进的，每一层级都从上一层级中汲取内容。这其中信息 - 知识的过程，其实就是知识管理的过程——从纷繁的资讯中，获取零碎的信息，经过整理、归纳、总结和内化（流程），并结合知识管理相关的工具。

对于记笔记来说，OneNote和Evernote（印象笔记）都是成熟、高效的选择，它们已经成为最受欢迎的笔记工具，也有人推荐比较小众的Simplenote或者有道云笔记。

2018年发布的Notion被认为是“杀手级”的全能型笔记软件，成为一个多合一工具，还支持团队远程协作。

Notion是一款将笔记、知识库和任务管理整合在一起的协作工具——官方定义为：The all-in-one workspace for your notes, tasks, wikis, and databases。与传统的笔记本-笔记-标签不同的是，Notion的主要构成是Page（页面）、Block（编辑器）和Database（数据库），甚至它们三者可以任意连结和嵌套。

在此，根据不同的信息处理需求，更新一下写作工具的推荐：

请进一步考虑各工具的适用平台、数据存储和同步机制。更新时间：2024-01-10。

• 记事型便签：Simplenote、Google Keep
• 日记本：Journey、Day One
• 笔记本：Evernote、OneNote
• 卡片链式笔记：Obsidian、WriteMonkey
• 知识库写作：Notion
• 专业写作：Scrivener
• Markdown编辑器：Typora
• 文本编辑器：Sublime Text
• 不时之需：有道云笔记

您可能不需要同时使用所有的工具类型，也可能有自己的偏好。不要伦为工具的奴隶，高兴就好。

Automattic是Simplenote和Day One的开发者，它最令人称道的是WordPress，值得信任。

产品：基于单片机的PLC

Industrial Shields 是巴塞罗那 Boot and Work Corp SL 公司旗下一家基于开源硬件（Arduino、Raspberry Pi或ESP32）的工业 PLC 开发商，这家公司把基于单片机的 PLC 成功推向市场。

• 可编程逻辑控制器（Programmable Logic Controller，PLC）是一种具有微处理器的数位逻辑控制器，用于自动化控制。
• 单片机全称单片微型计算机（Single-Chip Microcomputer，MCU）又称微控制器（Microcontroller），是把中央处理器、存储器、定时/计数器（timer/counter）、各种输入输出接口等都集成在一块集成电路芯片上的微型计算机。

资源：电子技术社区

Circuit Digest 始于2015年，目标是向大众提供电子领域的最新技术，已发展成为一个对电子技术充满热情的庞大的工程师和制造者社区，在嵌入式、电力电子、模拟设计、物联网和电动汽车等领域颇有建树。

这是一个通过蓝牙无线编程Arduino的DIY。

电商：京东集团西南总部大厦

由于身处武侯电商产业功能区，很容易实地关注到京东集团西南总部大厦的建筑进展，甚至早前专门写了一篇《京东集团西南总部诞生记》来记述这件事。现在看来，装饰装修都在收尾了。

京东集团西南总部大厦项目总建筑面积25万平米，由德国GMP和中国建筑科学研究院共同设计，主要由钢结构及大面积的清水混凝土组成，融合了传统“中国结”的元素，呈8字型旋转交错，独特的外观造型使得项目的建筑别具一格。项目还运用了大量绿色科技，内呼吸式幕墙、雨水收集再利用等环保装置，PM2.5高效除霾技术，可实现对温度、湿度、空气洁净度等室内环境的智能控制。

大厦将于2021年初正式投入使用，这是京东集团除北京以外唯一的总部大厦，届时将聚集京东旗下零售、物流、数字科技、人工智能、京东健康等核心业务板块，为京东在西南可持续发展奠定坚实基础。