山巅周刊第194期：龙之媒的故事

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最近偶然听到一个非常熟悉的名字：龙之媒，曾经是一家广告专业书店。

1983年厦门大学创办第一个广告专业起，中国广告产业及教育逐渐步入蓬勃发展期（就如1994年播出的电视剧《过把瘾》EP03中方言说：现在这人都干广告，他就不能干点别的？）。1996年，法国导演让·玛丽·布尔西科（Jean Marie Boursicot）让人花钱看广告的饕餮之夜（La Nuit des Publivores）利用广告的娱乐性唤醒了很多中国年轻人的广告激情。当时，广告专业教材及相关书籍严重匮乏，广告专业培训十分稀缺，以徐智明为代表的出版策划人，成为推动行业发展的探路者和商业文化力量。

徐智明 1991 年从北京大学毕业，1992 年去了中国邮政广告公司，内部创业于 1995 年开了北京广告人书店，1997年更名为北京龙之媒广告文化书店，并同时注册了“龙媒”作为其策划出版的书系名称。龙之媒设有北京、上海、广州、成都、长沙、西安和南京七家直营店， “龙媒广告选书”系列也成为全国数十万广告学子和广告从业人士的必读书目。

位于北京宣武门外大街73号的北京广告人书店

其中“教材系列”首创于1996年，被诸多院校广告专业采用为教材，持续再版，畅销不衰；“奥美的观点系列”来自奥美集团内部刊物《观点》，自1999年首次出版，连续出版4卷，成为全国读者分享奥美宝贵经验的重要源泉；广告教皇大卫·奥格威的全部著作——《大卫·奥格威自传》、《一个广告人的自白》、《奥格威谈广告》、《广告大师奥格威》亦由“龙媒选书”引进出版，为读者带来了广告行业最重要的必读经典。多年来，“龙媒选书”还为读者带来了广告大师克劳德·霍普金斯的《我的广告生涯·科学的广告》、“整合行销传播之父”唐·舒尔茨的整合行销开山之作《整合行销传播》、品牌大师大卫·爱克的品牌管理力作《品牌领导》、全球著名创意指导乔治·路易斯的创意案例精选集《广告的艺术》、记录麦肯广告百年历程和成功经验的《百年麦肯》.....

徐智明回顾：

当时我的想法是，以北京乃至全国第一家广告专业书店的气魄和优势，充分挖掘广告类书籍的市场潜力，成为北京广告人、广告经营单位、广告教育机构、广告研究机构购书的首选场所，利用各种宣传手段和传播媒介，将知名度扩大到全国广告界，成为全国广告书籍的邮购中心。同时，计划介入出版发行，参与广告图书的选题、组稿，推出作者和自编新书，成为广告图书出版发行有影响力的成员。十几年后，当年的目标，成了对龙之媒精准的描述，让人有种奇特的时空穿越之感。

书店是一个悠久而神奇的业态，有许多的连锁书店、独立书店被人一生记得，但大多却在2010年代初倒闭。当年，话题风向主要把这波倒闭潮归因于当当、亚马逊、京东等电商平台掀起的图书价格战（参见山巅周刊第119期：言几又闭店）。

2013年底，龙之媒广告书店北京店贴出了结业信息

后来，徐智明想要转去做电子商务，走资本化的路子，慢慢地把几家书店都关掉了。新的项目叫快书包，2010年6月9日上线，是以“一小时到货服务”为亮点的新型图书销售公司，开通北京、上海、西安、成都、天津、长沙、杭州七个城市的业务，只卖500种书刊。快书包随即进入饮品和零食领域，甚至包括杜蕾斯，口号是“网上7·11”，也就是它要扩展到用户想买的任何便利店商品。快书包先后共融资2000万元，2014年资金链断裂，2015年，徐智明决定卖掉快书包。

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在《乔布斯传》上市的三天内，快书包销售了两万多本；但正如徐智明所说，实际上并没有那么多超级畅销书来维持这种高销量。

我一直认为专业书店是一门好生意，比如我曾在不同时期经常光顾的医学书店、外文书店、科技书店、广告书店和建筑书店。但现在，孔夫子旧书网似乎是找书的绝好去处。

人物：関口知宏

関口知宏（せきぐちともひろ）出生于演艺世家，成年后为NHK御用演员。2004年起，他出演了一档名为《穿越群岛12000公里铁路之旅——单程票42天》的旅游节目，广受好评。此后，一系列乘坐火车环游世界的旅程成为了他一生的事业。

2006年7月1日，青藏铁路全线正式通车。青藏铁路起于青海省省会西宁，终到西藏自治区首府拉萨，总长1956公里，是世界上在冻土上路程最长的高原铁路。2007年是中日邦交正常化35周年，NHK计划在2007年向日本观众推出介绍中国的纪录片。

在此之前，关口已经逛了日本、欧洲各个国家，也参与制作了2004年的日本铁路（《日本列岛铁道纵横》）、2006年的欧洲铁路（《欧洲铁道大纪行》）等类似的旅行纪录片。

《关口知宏中国铁道大纪行》（関口知宏の中国鉄道大紀行）是由日本NHK于2007年制作的多集关于中国铁路的纪实节目，记录了艺人关口知宏在2007年以搭乘铁路列车的方式走遍中国的全过程。

《关口知宏中国铁道大纪行》没有宏大的叙事，借着列车的行走和简单的互动，关注中国最普遍的城镇与乡村，以及乘坐普速列车的最普通的中国人，全程展现最真实的中国和最朴实的中国人，饱含中国人朴实、善良和乐观的一面。

2007年的影像展示了各型火车侠和没有手机的围观者

纪录片分为“春季篇”和“秋季篇”两部分，时间跨越5个月，从春夏到秋冬，地点则从西藏拉萨，跨越20个省、市、自治区，一直到新疆喀什，整整三万六千公里——几乎绕了地球赤道一圈。旅行线路是由电脑计算出来的，各站相连、但不重复。

春季篇2007年03月31日自拉萨出发，经西宁、兰州、宝鸡、汉中、安康、南充、遂宁、桐梓、成都、峨眉、昆明、红果、百色、黎塘、玉林、广州、衡阳、桂林、柳州、麻尾、贵定、凯里、怀化、石门县、荆门、襄樊、随州、长沙、株州、吉安、漳平、三明、南平、武夷山、横峰、黄山、杭州、南京、合肥、安庆西、九江、潢川，2007年06月10日到达西安。

秋季篇2007年08月29日自西安出发，经张桥、侯马、郑州、蚌埠、扬州、海安县、徐州、曲阜、淄博、天津、任丘、新乡、长治北、石家庄、五台山、原平、沙城、新立屯、下板城、上板城、北京、秦皇岛、辽阳、沈阳、梅河口、大安北、图们、鸡西、林口、绥化、扎兰屯、矶子山、白城、呼和浩特、中卫、武威、张掖、嘉峪关、柳园、吐鲁番、库尔勒、库车、阿克苏，2007年11月18日到达喀什。

关口知宏在西宁跟羊肉串小摊老板说，十年后再见吧。实际上，2012年2月16日，“中日国民友好交流年”开幕式在北京举行，作为友好交流年亲善大使的关口知宏也出席了开幕式。

他还与5名日本高中生一起踏上《纵贯中国友谊之旅》的旅程，从云南出发、途经贵州，到达四川，少数民族文化、风光、美食、重建家园的地震灾区都是本次旅程的重点。

观点：TIME时代杂志发布2023年最佳发明

时代杂志（Time Magazine）发布2023年最佳发明（The 200 Best Inventions of 2023），涉及人工智能、消费类电子产品、医疗保健、户外活动等数十个分类。其中最佳AI发明共有14个产品上榜，包括古腾堡计划（Project Gutenberg）利用AI技术为公共领域书籍生成了大量免费有声书，并在Spotify上免费提供，推动了知识传播和阅读普及；而最佳医疗保健发明包括CisionVision InVision让癌症肉眼可见，即在特殊显微镜下，使用短波红外技术来显示淋巴结与周围脂肪组织的对比，从而实现更准确的癌症分期。