山巅周刊第194期:龙之媒的故事

周刊 2024-01-07 178 次浏览 次点赞

《山巅周刊》定期分享科技、商业、医学及人文资讯,以及商业智慧和最佳实践,每周日发布。

最近偶然听到一个非常熟悉的名字:龙之媒,曾经是一家广告专业书店。

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1983年厦门大学创办第一个广告专业起,中国广告产业及教育逐渐步入蓬勃发展期(就如1994年播出的电视剧《过把瘾》EP03中方言说:现在这人都干广告,他就不能干点别的?)。1996年,法国导演让·玛丽·布尔西科(Jean Marie Boursicot)让人花钱看广告的饕餮之夜(La Nuit des Publivores)利用广告的娱乐性唤醒了很多中国年轻人的广告激情。当时,广告专业教材及相关书籍严重匮乏,广告专业培训十分稀缺,以徐智明为代表的出版策划人,成为推动行业发展的探路者和商业文化力量。

徐智明 1991 年从北京大学毕业,1992 年去了中国邮政广告公司,内部创业于 1995 年开了北京广告人书店,1997年更名为北京龙之媒广告文化书店,并同时注册了“龙媒”作为其策划出版的书系名称。龙之媒设有北京、上海、广州、成都、长沙、西安和南京七家直营店, “龙媒广告选书”系列也成为全国数十万广告学子和广告从业人士的必读书目。

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位于北京宣武门外大街73号的北京广告人书店

其中“教材系列”首创于1996年,被诸多院校广告专业采用为教材,持续再版,畅销不衰;“奥美的观点系列”来自奥美集团内部刊物《观点》,自1999年首次出版,连续出版4卷,成为全国读者分享奥美宝贵经验的重要源泉;广告教皇大卫·奥格威的全部著作——《大卫·奥格威自传》、《一个广告人的自白》、《奥格威谈广告》、《广告大师奥格威》亦由“龙媒选书”引进出版,为读者带来了广告行业最重要的必读经典。多年来,“龙媒选书”还为读者带来了广告大师克劳德·霍普金斯的《我的广告生涯·科学的广告》、“整合行销传播之父”唐·舒尔茨的整合行销开山之作《整合行销传播》、品牌大师大卫·爱克的品牌管理力作《品牌领导》、全球著名创意指导乔治·路易斯的创意案例精选集《广告的艺术》、记录麦肯广告百年历程和成功经验的《百年麦肯》.....

徐智明回顾:

当时我的想法是,以北京乃至全国第一家广告专业书店的气魄和优势,充分挖掘广告类书籍的市场潜力,成为北京广告人、广告经营单位、广告教育机构、广告研究机构购书的首选场所,利用各种宣传手段和传播媒介,将知名度扩大到全国广告界,成为全国广告书籍的邮购中心。同时,计划介入出版发行,参与广告图书的选题、组稿,推出作者和自编新书,成为广告图书出版发行有影响力的成员。十几年后,当年的目标,成了对龙之媒精准的描述,让人有种奇特的时空穿越之感。

书店是一个悠久而神奇的业态,有许多的连锁书店、独立书店被人一生记得,但大多却在2010年代初倒闭。当年,话题风向主要把这波倒闭潮归因于当当、亚马逊、京东等电商平台掀起的图书价格战(参见山巅周刊第119期:言几又闭店)。

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2013年底,龙之媒广告书店北京店贴出了结业信息

后来,徐智明想要转去做电子商务,走资本化的路子,慢慢地把几家书店都关掉了。新的项目叫快书包,2010年6月9日上线,是以“一小时到货服务”为亮点的新型图书销售公司,开通北京、上海、西安、成都、天津、长沙、杭州七个城市的业务,只卖500种书刊。快书包随即进入饮品和零食领域,甚至包括杜蕾斯,口号是“网上7·11”,也就是它要扩展到用户想买的任何便利店商品。快书包先后共融资2000万元,2014年资金链断裂,2015年,徐智明决定卖掉快书包。

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在《乔布斯传》上市的三天内,快书包销售了两万多本;但正如徐智明所说,实际上并没有那么多超级畅销书来维持这种高销量。

我一直认为专业书店是一门好生意,比如我曾在不同时期经常光顾的医学书店、外文书店、科技书店、广告书店和建筑书店。但现在,孔夫子旧书网似乎是找书的绝好去处。


人物:関口知宏


関口知宏(せきぐちともひろ)出生于演艺世家,成年后为NHK御用演员。2004年起,他出演了一档名为《穿越群岛12000公里铁路之旅——单程票42天》的旅游节目,广受好评。此后,一系列乘坐火车环游世界的旅程成为了他一生的事业。

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2006年7月1日,青藏铁路全线正式通车。青藏铁路起于青海省省会西宁,终到西藏自治区首府拉萨,总长1956公里,是世界上在冻土上路程最长的高原铁路。2007年是中日邦交正常化35周年,NHK计划在2007年向日本观众推出介绍中国的纪录片。

在此之前,关口已经逛了日本、欧洲各个国家,也参与制作了2004年的日本铁路(《日本列岛铁道纵横》)、2006年的欧洲铁路(《欧洲铁道大纪行》)等类似的旅行纪录片。

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《关口知宏中国铁道大纪行》(関口知宏の中国鉄道大紀行)是由日本NHK于2007年制作的多集关于中国铁路的纪实节目,记录了艺人关口知宏在2007年以搭乘铁路列车的方式走遍中国的全过程。

《关口知宏中国铁道大纪行》没有宏大的叙事,借着列车的行走和简单的互动,关注中国最普遍的城镇与乡村,以及乘坐普速列车的最普通的中国人,全程展现最真实的中国和最朴实的中国人,饱含中国人朴实、善良和乐观的一面。

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2007年的影像展示了各型火车侠和没有手机的围观者

纪录片分为“春季篇”和“秋季篇”两部分,时间跨越5个月,从春夏到秋冬,地点则从西藏拉萨,跨越20个省、市、自治区,一直到新疆喀什,整整三万六千公里——几乎绕了地球赤道一圈。旅行线路是由电脑计算出来的,各站相连、但不重复。

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春季篇2007年03月31日自拉萨出发,经西宁、兰州、宝鸡、汉中、安康、南充、遂宁、桐梓、成都、峨眉、昆明、红果、百色、黎塘、玉林、广州、衡阳、桂林、柳州、麻尾、贵定、凯里、怀化、石门县、荆门、襄樊、随州、长沙、株州、吉安、漳平、三明、南平、武夷山、横峰、黄山、杭州、南京、合肥、安庆西、九江、潢川,2007年06月10日到达西安。

秋季篇2007年08月29日自西安出发,经张桥、侯马、郑州、蚌埠、扬州、海安县、徐州、曲阜、淄博、天津、任丘、新乡、长治北、石家庄、五台山、原平、沙城、新立屯、下板城、上板城、北京、秦皇岛、辽阳、沈阳、梅河口、大安北、图们、鸡西、林口、绥化、扎兰屯、矶子山、白城、呼和浩特、中卫、武威、张掖、嘉峪关、柳园、吐鲁番、库尔勒、库车、阿克苏,2007年11月18日到达喀什。

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关口知宏在西宁跟羊肉串小摊老板说,十年后再见吧。实际上,2012年2月16日,“中日国民友好交流年”开幕式在北京举行,作为友好交流年亲善大使的关口知宏也出席了开幕式。

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他还与5名日本高中生一起踏上《纵贯中国 友谊之旅》的旅程,从云南出发、途经贵州,到达四川,少数民族文化、风光、美食、重建家园的地震灾区都是本次旅程的重点。


观点:TIME时代杂志发布2023年最佳发明


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时代杂志(Time Magazine)发布2023年最佳发明(The 200 Best Inventions of 2023),涉及人工智能、消费类电子产品、医疗保健、户外活动等数十个分类。其中最佳AI发明共有14个产品上榜,包括古腾堡计划(Project Gutenberg)利用AI技术为公共领域书籍生成了大量免费有声书,并在Spotify上免费提供,推动了知识传播和阅读普及;而最佳医疗保健发明包括CisionVision InVision让癌症肉眼可见,即在特殊显微镜下,使用短波红外技术来显示淋巴结与周围脂肪组织的对比,从而实现更准确的癌症分期。

最大的科技趋势


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接连两年年末,Fast Company都组织 40 多位初创公司创始人、大型科技公司高管、风险投资人、学者等对他们感兴趣的领域进行预测,收集了 2022 年最大的科技趋势2023 年最大的科技趋势。现在,大家可以验证一下这些专家的预测是否准确。


资源:老式电脑的折纸模型


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设计师Rocky Bergen在个人网站上提供20多款老式电脑的折纸模型下载。为满足需求,现在可以从互联网档案馆下载整个集合PDF。


影像:哈尔滨冰雪游


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广西南宁的三位老师带着11个3-6岁的小朋友去哈尔滨研学。小朋友一身统一的橘色服装,加上来自盛产砂糖橘的广西,被爱称为“小砂糖橘殿下”。也有称“迷你小土豆”,部分来自南方的游客因个子小,穿着圆鼓鼓的浅色羽绒服,戴着可爱的卡通帽子,被称为“南方小土豆”(我反感这种群体意识)。

这次哈尔滨冰雪游火热之前,淄博烧烤是盛行的话题。

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2016年12月教育部等11部门发布的《关于推进中小学生研学旅行的意见》明确指出:“中小学研学旅行是由教育部门和学校有计划地组织安排,通过集体旅行、集中食宿方式开展的研究性学习和旅行体验相结合的校外教育活动,是学校教育和校外教育衔接的创新形式,是教育教学的重要内容,是综合实践育人的有效途径。 ”

读书的时间


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日本纪伊国屋书店(きのくにやしょてん,Kinokuniya Shoten)搜集读者反馈,问大家花在社交网站上的时间。而后在阿联酋分店里,用书籍搭建了一套实体数据可视化图表(@contagious.com),直接告诉大家:你每年刷社交网站的时间,可以读多少书:

  • 脸书:35本;
  • IG:43本;
  • 推特:22本;
  • Tiktok:42本;
  • Youtube:42本。
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