迟到了卅年的个人博客之《山巅周刊》，定期分享作者感兴趣的科技、信息技术、商业、医学及人文资讯，每周日发布。欢迎投稿或推荐线索。

封面故事：机器改写广告创意

机器（机械化、电气设备和人工智能）总是会影响就业市场，最新研究结果可参考——腾讯研究院引用来自国际劳工组织、世界经济论坛、普华永道等国际机构研究报告的综述：AI如何影响就业市场。

2018年世界经济论坛发布的《未来的工作》报告指出，前十大新兴职业包含多个以人为中心的职业，十大衰退职业则包含许多可以高度自动化的职业。

世界经济论坛（World Economic Forum）报告《未来的工作》（The Future of Jobs）分析雇主的期望，以提供有关社会经济和技术趋势将如何塑造未来工作场所的新见解。2016年、2018年、2020年和2023年连续四版探讨未来工作和技能将如何发展。

科技专栏作者卫夕的文章却指出，机器正在改写广告创意行业，这原是一个以人为中心的职业。

广告世界的中心已从麦迪逊大街的4A公司转移到了硅谷的科技企业，广告行业的变化不仅仅体现在广告的类型、广告主的构成和广告媒体的变迁上，更体现在广告整个流程的重构和广告影响受众方式的彻底变革。

《广告狂人》主角Don Draper在展示创意

创意只能由人类产生吗？人工智能的快速发展让这个问题的答案不再肯定。被认为是以人为中心的的广告创意，被数字化攻克。

今天，广告创意不再具有神秘而诗意的景象，取而代之的是广告代理商无数优化师在冰冷的电脑前急促地调整成千上万广告计划的定向、落地页、出价和创意。Big Idea逐渐开始让位于Big Data，现代广告称之为“计算广告”。从上世纪纽约麦迪逊大街上的 Mad Men （引自美剧《广告狂人》，泛指广告创意人员）用创意决定一切的时代，到本世纪 Google 的 Math Men 让数据和算法决定广告效果，计算技术的比重不断增大。

反倒，由人生产的传统广告暴露出缺点。

从效果衡量的方面来看，在传统广告时代，一个广告的成功与否某种意义上有着极高的偶然性，我们看到的那些流传下来的经典品牌广告在一定程度上属于“幸存者偏差”。

然而到了数字广告时代，一条广告的衡量标准是明确的，CTR、CVR、转化成本、短期ROI、长期ROI等等指标明晃晃、赤裸裸，无比精确、不可更改。

人物：张忠谋

张忠谋（Morris Chang）生于浙江宁波，曾就读哈佛大学，获得麻省理工学院机械工程学系学士与硕士学位及斯坦福大学电机工程学系博士学位，台湾半导体企业家、台积电（TSMC）和世界先进集成电路公司创办人，有“台湾半导体教父”之称誉，是台湾富有人文素养的专业科技人。座右铭为“诚信正直”。

张忠谋1958年至1983年（33岁-52岁）在德州仪器（Texas Instrument，TI）工作，并升任德州仪器集团副总经理；1983年进入通用仪器（General Instrument）担任首席运营官。为培植半导体产业，1980年台湾工业技术研究院出资成立联华电子（UMC），1985年UMC成为台湾第一家上市的半导体公司，董事长为当时工研院长张忠谋；1986年荷兰飞利浦与台湾工业技术研究院合资成立台湾积体电路制造股份有限公司（TSMC），时任工研院院长的张忠谋任董事长兼总裁（执行长）。

2015年，台积电月产能达189万片8吋晶圆，成为全球最大逻辑IC产能的半导体厂。2020年底，台积电的等效晶圆产能是每月271.9万片，仅次于三星排全球第二。

• 1999年，由美国《彭博商业周刊》遴选为“全球最佳经理人之一”。
• 2000年，获IEEE协会授予Robert N. Noyce奖。同年，美国《时代杂志》评为“最有影响力的二十六位总经理”的其中一员。
• 2005年11月，《电子商业杂志（Electronic Business）》评为“全球10位最具影响力领袖”。
• 2011年，荣获IEEE荣誉奖章。

2021年4月21日，在台湾经济日报主办的2021大师智库论坛上，台积电创始人张忠谋以《珍惜台湾半导体晶圆制造的优势》为题发表演讲（山巅周刊：第55期——美国制造的代价）：

• 美国生产成本较高，政府短期补贴不能弥补长期的竞争劣势；
• 大陆半导体制造落后台积电 5 年以上，逻辑半导体设计落后美国、台湾 1-2 年；
• 韩国三星电子才是台积电在晶圆制造领域的强劲竞争对手，因为其制造优势及人才等条件与台湾状况类似。

美国为了加强半导体的本国国内生产，正利用520亿美元的补贴，以吸引海外企业和扶持国内企业。台积电受邀在亚利桑那州建设新工厂，尚未获得巨额补贴，英特尔的首席执行官帕特·基辛格（Pat Gelsinger）显示出强烈的反对姿态，表示“美国的税金应该用于美国企业”，并且受到提交过去三年的客户信息等26类商业机密等“政治胁迫”。张忠谋10月26日晚间在台北市内发表演讲表示，即使花费1000亿美元以上，也无法在美国建立完整的（半导体）供应链。

1998年张忠谋出版《张忠谋自传（1931-1964）》，讲述从幼年至斯坦福大学生活的往事。

观点：讨厌的当代建筑

Current Affairs 的主编 Nathan J. Robinson 对无聊的、无趣的和/或丑陋的当代建筑恨之入骨，通过《为什么你讨厌当代建筑》和《建筑革命何时到来？》两篇文章持续关注建筑艺术。但很显然，这无济于事，建筑行业依然高调奖励那些自命不凡和乏味的工作。

实际上讨喜的建筑有很多门槛，比如关注体验、融入自然、复杂性和简单性的谨慎平衡，以及满足要命的美和价值观需求，最后还得维持各种要素的一致性。现实批判者的建议是：废除摩天大楼，它们真的不可能同时满足太多要求。

下面是一些正面意义的建筑案例，从圣保罗大教堂到园艺小品。

日本的寺庙和花园

印度尼西亚的一座 8 世纪印度教寺庙

威尼斯

中国亭子

Current Affairs 是美国的双月刊杂志，从左翼、进步的角度讨论政治和文化话题。该杂志描述的使命是“制作世界上第一个可读的政治出版物，让生活再次充满欢乐”。

2021 年 2 月 2 日，亚马逊公布了第二总部计划，由领导亚马逊西雅图总部设计的建筑公司 NBBJ 设计。提供 280 万平方英尺新办公空间的 HQ2 PenPlace 将位于弗吉尼亚州阿灵顿，包括一座 350 英尺高的塔楼，名为“The Helix”（螺旋）。HQ2 计划于 2025 年完工，将使用 100% 的可再生能源。（via aboutamazon.com）

这又是一个森林城市的建筑案例。此前，位于马来西亚柔佛州新山市依斯干达经济特区的碧桂园·森林城市、位于成都市新都区的七一城市森林花园都是第四代住房试验项目——相较于第一代的茅草房、第二代的砖瓦房，以及第三代的电梯房，第四代被定位为庭院房，尤其强调空中城市、绿化园林的概念。

您如何评价 HQ2 和森林城市呢，也可以看看京东集团西南总部。

观点：创造财富的九种模式

从历史上看，最可靠、对社会最有益的赚钱方式是创造财富。所有的财富创造活动，都可以归类为九种模式。

1. 把东西从一个地方移到另一个地方。航运业
2. 存放东西。零售业
3. 以化学或机械方式改变事物。制造业
4. 农场。可以被视为 #3 的一个子集，但非常依赖于自然过程。
5. 建造建筑物。可以被视为 #3 的一个子集，但必须在原地制造。
6. 从地球或太空中提取自然资源。包括采矿、石油钻探和渔业，以及早期的狩猎等。
7. 治愈疾病，或至少改善症状。药。
8. 寻找全新的方法来更有效地完成上述任何一项工作。研究或发明。

9. 为人们提供有用的信息。

   • 9a，帮助匹配供需。现代市场
   • 9b，帮助人们找出规则。律师和管理顾问
   • 9c，提供本身有用的信息。新闻和创意写作。

Ron Garret是一名软件工程师、企业家和天使投资人（曾经还是机器人科学家和火箭科学家），作为《A catalog of wealth-creation mechanisms》的作者特别提醒：很多财富都是通过 9c 创造的，如每一位学者、博主、记者、小说家、编剧、作曲家和编舞家都在为 9c 工作；但在所有赚钱的方式中它又是最无效的，将信息直接转化为金钱非常困难。

借助现代计算机技术，基本上可以免费复制信息，而无需进行任何物理转换。结果是创造了前所未有的、几乎压倒性的财富，但由于生产的边际成本非常接近于零，因此很少能转化为货币，Google 通过 9a 而不是 9c 赚钱。但有一个方式可以赚钱，即提供难以获得且对狭窄的垂直细分市场有用的信息，文章作者特别举例电子零件搜索引擎 Octopart。

工具：EMOJIALL

Emoji 就是 Unicode 格式的表情符号，最初用在 1990 年代末日本的无线通信中，叫絵文字（えもじ）。2007 年，苹果公司的 iPhone 支持了 Emoji，导致它在全世界范围的流行。2010 年，Unicode 开始为 Emoji 分配码点（Codepoints），参看 2021 年 9 月 14 日发布的 Unicode 14.0 的 Emoji 列表。😂（中文：喜极而泣的表情，英语：Face with Tears of Joy，Unicode 码位：U+1F602）被《牛津词典》评选为 2015 年度词汇。

Unicode 只是规定了 Emoji 的码点和含义，并没有规定它的样式。各个系统自己渲染实现 Emoji 符号，无法渲染的码点将显示一个没有内容的方框。

在输入上，Emoji 虽然是文字，但是无法直接书写，必须使用其他方法插入文档。最简单的方法是复制/粘贴，在 emojiall.com 、getEmoji.com 等网站选中一个 Emoji 贴在自己的文档即可。不同的操作系统可以Alt+或者Ctrl+Shift+U+16进制Unicode数，标记语言使用字符值引用或字符实体引用。如在 HTML 中使用，可以将码点转换为十进制或十六进制插入网页，如 Dragon Emoji 🐉（U+1F409）的代码为 🐉（十进制）或者🐉（十六进制）。

无法直接书写的特性也适用于的Unicode（Unicode 14版已有超过14万个字符）中的大多数字符，比如有趣的这一对꧁꧂。

Unicode 还允许多个码点组合表示一个 Emoji，使用零宽度连接符（ZERO WIDTH JOINER，ZWJ）U+200D 连接码点即可，如 U+1F468 U+200D U+1F469 U+200D U+1F467 显示为一个 Emoji 👨‍👩‍👧。

影像：大众桑塔纳

大众桑塔纳（Volkswagen Santana）是一款由大众汽车公司（Volkswagen Group）生产的三厢轿车，其原型为德国大众汽车公司生产的第二代帕萨特（Passat B2），该车首发于1981年，在欧洲、日本、美国、墨西哥、阿根廷等市场都有销售，销售情况不如预期，唯在巴西和中国却赢得了很好的口碑，并最终全面停产于2012年的中国。

1986年的中国版大众桑塔纳

在中国，桑塔纳被上海大众引入后，取得了巨大的成功，累计销量近400万辆，成为中国汽车史上最具代表性的车型，广泛作为出租车、警车和其他政府服务用车。

桑塔纳项目是我国改革开放后为振兴汽车工业引进的具有里程碑意义的项目。解放日报

桑塔纳轿车从1983年起被上汽的前身上海拖拉机汽车公司（STAC）试验性组装（100台 CKD 引进），此后历经了“普通型桑塔纳”（1983-2012）、“桑塔纳2000”（1994-2004）、“桑塔纳3000”（2004-2007）、“桑塔纳志俊”（2008-2013）四代的更替，最畅销的基本型桑塔纳（简称“普桑”）于2012年8月15日停产，历时29年，是中国销售时间最久的合资品牌车型，累计销量超过220万辆。

在1990年代的中国大陆，桑塔纳因为销售时间长，市场保有量大，与大众捷达、神龙富康（雪铁龙ZX）合称为中国轿车“老三样”。

桑塔纳轿车的生产终结了中国闭门造车，保守封闭的历史，成为中国汽车改革开放的重要载体，加速了中国汽车的现代化进程。

2012年10月29日，桑塔纳的取代车型新桑塔纳（New Santana）在德国沃尔夫斯堡首发。与中级车的桑塔纳轿车不同的是新桑纳是一款紧凑型的A级车，专门针对中国市场，与一汽大众新捷达共享新大众波罗的PQ25平台。最近，由于零部件供应不足等原因，桑塔纳将被迫“再次停产”，但用户认为新桑塔纳并不是原来那个桑塔纳。

汽车玩家们更怀念的是桑塔纳旅行版（Santana Variant），1992年引进，2008年在国内停产。

一辆上海大众桑塔纳旅行款警车

桑塔纳旅行款参考原型车 VW Passat GL, B2, Bauzeit 1980 bis 1985